J’étais invité ce matin par une agence de comm à découvrir la future version du portail AOL en version française. Rendez-vous était donc donné en plein coeur de Paris devant une assemblée de journalistes, salariés de la firme et quelques blogueurs. Il semble en effet de plus en plus courant pour les agences de solliciter les blogueurs dits « influents » pour différentes opérations de lancement ou de placement de produits. J’en étais, je ne m’en plaindrai pas! Fait plutôt amusant j’étais convié sous ma casquette de blogueur mais je suis également salarié d’un fournisseur d’accès concurrent…;-)
Le programme initialement prévu nous promettait dans l’ordre une allocution de Carlo d’Asaro Biondo, Président Directeur
Général d’AOL en France puis une présentation des orientations d’AOL en France par Benjamin Faes, Directeur Audience & Services, et pour finir quelques exemples d’applications Web 2.0 présentés par DailyMotion.
« L’Audience : un des trois axes de développement d’AOL en France »
Curieusement par rapport à l’intitulé de l’intervention, les premières annonces fortes du jour pour AOL concernent l’activité de fournisseur d’accès. Lancement ce jour du dégroupage total en France en partenariat avec NeufTelecom, lancement d’ici un mois d’une offre de téléphonie intégrée dans 25 pays, et enfin le lancement de la v2 de l’AOLBox incluant les services tels que le messenger, l’email…
L’essentiel des annonces de cette conférence de presse est pourtant ailleurs. Le patron d’AOL France tient à le clamer haut et fort, AOL est de retour sur les contenus (ses activités d’origine). Pour illustrer son propos, les chiffres parlent d’eux-mêmes: en 2004 92% du chiffre d’affaire étaient générés par l’accès pour passer à 78% en 2005, l’objectif pour 2008 étant d’équilibrer les sources de revenus à égalité entre l’accès, les services et la publicité.
AOL s’est donc enfin décidé à se positionner comme fournisseur de contenus plutôt que d’accès et cette nouvelle stratégie s’articulera sur plusieurs piliers: l’ouverture de tous les contenus jusque-là réservés aux seuls abonnés à tous et gratuitement (adieu l’interface propriétaire…), les contenus à la demande en ayant pour référence le leitmotiv de Jonathan Miller, CEO AOL, « Prime time is My time » et l’intégration des concepts qui font le web 2.0 tels que la production collaborative (via les blogs notamment). Le cercle virtueux d’AOL semble être l’édition de contenus, sa distribution et enfin sa monétisation. A suivre!
« Les enjeux et les ambitions d’AOL sur le web »
Afin de mettre en place ses nouvelles orientations, la direction Audience d’AOL France proposera toute une panoplie de services et contenus exclusifs. Ce sont pas moins de 15 nouvelles chaines thématiques qui seront déployées dans le courant de l’année sur le portail AOL en incluant les principes énoncés précédemment ainsi que l’ouverture à tous de tous ces services (photos, webmail, blogs…).
AOL compte donc renforcer sa programmation éditoriale (le FAI est encore l’un des rares à disposer d’une rédaction interne de 20 journalistes et éditeurs), donner la parole aux internautes et accuenter le poids du Multimédia au travers de l’audio et de la vidéo.
Le FAI surfe allégrement sur la vague actuelle en prétextant mettre en place un portail web 2.0. Mais finalement le seul élément qui pourrait caractériser cette tendance est la volonté d’intégrer sur tous les contenus présentés la possibilité à l’internaute de commenter et de devenir plus actif comme cela se pratique sur un blog. Suivant cette tendance, AOL annonce également une nouvelle chaine thématique dédiée au football dans le cadre de la prochaine Coupe du Monde de football en juin prochain. Le dispositif « web 2.0 » d’AOL Foot comprendra donc un blog alimenté par 11 blogueurs/chroniqueurs dont la sélection sera faite en ligne très prochainement et de deux blogs « VIP » respectivement animés par Eugène Saccomano et Marcel Dessailly du 9 juin au 9 juillet prochain.
Pour appliquer les recommandations de la maison mère la filiale française se concentrera maintenant sur l’intéractivité et la consommation de contenus à la demande aussi bien texte, audios (podcasts) et vidéos. Chaque internaute devient maitre et artisan de son primetime personnel.
En conclusion le virage négocié par AOL sur le contenu est sans doute intéressant mais risqué. Il va falloir en effet débaucher beaucoup d’énergies pour aller combattre les MSN, Google et autres Yahoo! sur ce terrain alors que ces acteurs ont pris un train d’avance sur AOL vis à vis des progrès technologiques que réprésente par exemple le bon usage de l’AJAX dans les nouvelles interfaces utilisateur.
Pour avoir un premier aperçu de la nouvelle chaine sans toutes les nouveautés annoncées vous pouvez vous rendre sur http://foot.aol.fr.
>> Quelques photos de la conférence
(cet article est également disponible sur ZDnet)
