{"id":279,"date":"2006-04-11T00:45:00","date_gmt":"2006-04-11T00:45:00","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/dausse\/benoit\/?p=279"},"modified":"2009-09-14T16:45:06","modified_gmt":"2009-09-14T15:45:06","slug":"quand-aol-france-tente-une-percee-dans-le-web-20","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/benoit.dausse.com\/en\/quand-aol-france-tente-une-percee-dans-le-web-20\/","title":{"rendered":"Quand AOL France tente une perçée dans le web 2.0"},"content":{"rendered":"

\"AOL<\/a>
\nJ’\u00e9tais invit\u00e9 ce matin par une agence de comm \u00e0 d\u00e9couvrir la future version du portail AOL<\/a> en version fran\u00e7aise. Rendez-vous \u00e9tait donc donn\u00e9 en plein coeur de Paris devant une assembl\u00e9e de journalistes, salari\u00e9s de la firme et quelques blogueurs. Il semble en effet de plus en plus courant pour les agences de solliciter les blogueurs dits \u00ab\u00a0influents\u00a0\u00bb pour diff\u00e9rentes op\u00e9rations de lancement ou de placement de produits. J’en \u00e9tais, je ne m’en plaindrai pas! Fait plut\u00f4t amusant j’\u00e9tais convi\u00e9 sous ma casquette de blogueur mais je suis \u00e9galement salari\u00e9 d’un fournisseur d’acc\u00e8s concurrent…;-)<\/p>\n

Le programme initialement pr\u00e9vu nous promettait dans l’ordre une allocution de Carlo d\u2019Asaro Biondo, Pr\u00e9sident Directeur
\nG\u00e9n\u00e9ral d\u2019AOL en France puis une pr\u00e9sentation des orientations d\u2019AOL en France par Benjamin Faes, Directeur Audience & Services, et pour finir quelques exemples d’applications Web 2.0 pr\u00e9sent\u00e9s par DailyMotion<\/a>.<\/p>\n

\u00ab L\u2019Audience : un des trois axes de d\u00e9veloppement d\u2019AOL en France \u00bb<\/strong><\/p>\n

Curieusement par rapport \u00e0 l’intitul\u00e9 de l’intervention, les premi\u00e8res annonces fortes du jour pour AOL concernent l’activit\u00e9 de fournisseur d’acc\u00e8s. Lancement ce jour du d\u00e9groupage total en France en partenariat avec NeufTelecom, lancement d’ici un mois d’une offre de t\u00e9l\u00e9phonie int\u00e9gr\u00e9e dans 25 pays, et enfin le lancement de la v2 de l’AOLBox incluant les services tels que le messenger, l’email…
\nL’essentiel des annonces de cette conf\u00e9rence de presse est pourtant ailleurs. Le patron d’AOL France tient \u00e0 le clamer haut et fort, AOL est de retour sur les contenus (ses activit\u00e9s d’origine). Pour illustrer son propos, les chiffres parlent d’eux-m\u00eames: en 2004 92% du chiffre d’affaire \u00e9taient g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l’acc\u00e8s pour passer \u00e0 78% en 2005, l’objectif pour 2008 \u00e9tant d’\u00e9quilibrer les sources de revenus \u00e0 \u00e9galit\u00e9 entre l’acc\u00e8s, les services et la publicit\u00e9.<\/p>\n

AOL s’est donc enfin d\u00e9cid\u00e9 \u00e0 se positionner comme fournisseur de contenus plut\u00f4t que d’acc\u00e8s et cette nouvelle strat\u00e9gie s’articulera sur plusieurs piliers: l’ouverture de tous les contenus jusque-l\u00e0 r\u00e9serv\u00e9s aux seuls abonn\u00e9s \u00e0 tous et gratuitement (adieu l’interface propri\u00e9taire…), les contenus \u00e0 la demande en ayant pour r\u00e9f\u00e9rence le leitmotiv de Jonathan Miller, CEO AOL<\/a>, \u00ab\u00a0Prime time is My time\u00a0\u00bb et l’int\u00e9gration des concepts qui font le web 2.0 tels que la production collaborative (via les blogs notamment). Le cercle virtueux d’AOL semble \u00eatre l’\u00e9dition de contenus, sa distribution et enfin sa mon\u00e9tisation. A suivre!<\/p>\n

\u00ab Les enjeux et les ambitions d\u2019AOL sur le web \u00bb<\/strong><\/p>\n

Afin de mettre en place ses nouvelles orientations, la direction Audience d’AOL France proposera toute une panoplie de services et contenus exclusifs. Ce sont pas moins de 15 nouvelles chaines th\u00e9matiques qui seront d\u00e9ploy\u00e9es dans le courant de l’ann\u00e9e sur le portail AOL en incluant les principes \u00e9nonc\u00e9s pr\u00e9c\u00e9demment ainsi que l’ouverture \u00e0 tous de tous ces services (photos, webmail, blogs…).
\nAOL compte donc renforcer sa programmation \u00e9ditoriale (le FAI est encore l’un des rares \u00e0 disposer d’une r\u00e9daction interne de 20 journalistes et \u00e9diteurs), donner la parole aux internautes et accuenter le poids du Multim\u00e9dia au travers de l’audio et de la vid\u00e9o.<\/p>\n

Le FAI surfe all\u00e9grement sur la vague actuelle en pr\u00e9textant mettre en place un portail web 2.0. Mais finalement le seul \u00e9l\u00e9ment qui pourrait caract\u00e9riser cette tendance est la volont\u00e9 d’int\u00e9grer sur tous les contenus pr\u00e9sent\u00e9s la possibilit\u00e9 \u00e0 l’internaute de commenter et de devenir plus actif comme cela se pratique sur un blog. Suivant cette tendance, AOL annonce \u00e9galement une nouvelle chaine th\u00e9matique d\u00e9di\u00e9e au football dans le cadre de la prochaine Coupe du Monde<\/a> de football en juin prochain. Le dispositif \u00ab\u00a0web 2.0\u00a0\u00bb d’AOL Foot comprendra donc un blog aliment\u00e9 par 11 blogueurs\/chroniqueurs dont la s\u00e9lection sera faite en ligne tr\u00e8s prochainement et de deux blogs \u00ab\u00a0VIP\u00a0\u00bb respectivement anim\u00e9s par Eug\u00e8ne Saccomano et Marcel Dessailly du 9 juin au 9 juillet prochain.<\/p>\n

Pour appliquer les recommandations de la maison m\u00e8re la filiale fran\u00e7aise se concentrera maintenant sur l’int\u00e9ractivit\u00e9 et la consommation de contenus \u00e0 la demande aussi bien texte, audios (podcasts) et vid\u00e9os. Chaque internaute devient maitre et artisan de son primetime personnel.<\/p>\n

En conclusion le virage n\u00e9goci\u00e9 par AOL sur le contenu est sans doute int\u00e9ressant mais risqu\u00e9. Il va falloir en effet d\u00e9baucher beaucoup d’\u00e9nergies pour aller combattre les MSN, Google et autres Yahoo! sur ce terrain alors que ces acteurs ont pris un train d’avance sur AOL vis \u00e0 vis des progr\u00e8s technologiques que r\u00e9pr\u00e9sente par exemple le bon usage de l’AJAX dans les nouvelles interfaces utilisateur.
\nPour avoir un premier aper\u00e7u de la nouvelle chaine sans toutes les nouveaut\u00e9s annonc\u00e9es vous pouvez vous rendre sur http:\/\/foot.aol.fr<\/a>.<\/p>\n

>> Quelques photos de la conf\u00e9rence<\/a><\/p>\n

(cet article est \u00e9galement disponible sur ZDnet<\/a>)<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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